《黑神話：悟空》火遍全球闖入TGA，PC與主機平臺的市場潛力被逐步發(fā)掘；版號回春，每月下發(fā)數(shù)量平均破百；小游戲興起，游戲業(yè)出現(xiàn)新的增長點。這些是光、是故事中甜蜜的糖果。
大量在研項目終止、工作室停運；裁員風波不斷，達摩克利斯之劍始終懸于頭頂；買量成本慢慢的升高，競爭壓力慢慢的變大；準備多年的旗艦新品折戟沉沙，泯然眾人。這些是影、是故事中灼痛的刀子。
在2024年游戲業(yè)這部小說中，有一家公司的章節(jié)最為“戲劇化”，那就是網(wǎng)易。經(jīng)歷了去年的一路高歌猛進、今年上半年的慣性增長、下半年的折戟沉沙，網(wǎng)易最終在年末依靠兩款產(chǎn)品贏回一些口碑，給2025留下了一個充滿希望的開年。
這樣的橋段像極了史詩作品中的章節(jié)，起伏轉(zhuǎn)折、蘭因絮果，有低谷也有高山、有失望也有希望。今天茶館想做一回說書人，和大家聊聊網(wǎng)易在2024年的光與影、聊聊網(wǎng)易為何跌倒、又如何依靠差異化搏出一片天地。
2024年，游戲業(yè)迎來版號回春，每月平均發(fā)放版號數(shù)量過百，作為國內(nèi)“三巨頭”之一的網(wǎng)易當然不會錯過此等良機，各種品類的新游層出不窮，產(chǎn)品布局涵蓋各個品類——射擊、武俠、競速、乙女、MMO、RPG、SLG等等，然而市場之間的競爭宛如大浪淘沙，最終幸存下來的只是少數(shù)，一些原先被寄予厚望的產(chǎn)品出乎意料地爆雷，一些宣發(fā)力度不大的產(chǎn)品卻跑成了黑馬。
聊到網(wǎng)易2024的新產(chǎn)品，繞不開的一個名字就是《射雕》?；蛟S有《逆水寒》珠玉在前，再加上《射雕》公測前各種“發(fā)瘋式營銷”，行業(yè)和玩家對這款武俠MMO普遍持看好的態(tài)度——就算復現(xiàn)不了《逆水寒》的成功，至少也是一款中等偏上質(zhì)量的MMO吧？
然而事實卻令人大跌眼鏡，公測當天，各種差評聲音充斥在互聯(lián)網(wǎng)。災難般的優(yōu)化和幀率、怪異而幼化的建模、平平無奇的大世界體驗，一系列問題讓這款關注度極高的武俠MMO顏面盡失。隨后而來的是丁磊點名批評、換帥，一系列業(yè)內(nèi)傳聞，導致《射雕》一敗涂地。雖然網(wǎng)易緊急更換了主策劃、并推出了《射雕2.0》，但最終能否力挽狂瀾還很難說。
2024年，網(wǎng)易在MMO賽道共落有兩子，一子《射雕》，一子《燕云十六聲》。老話說，唇亡齒寒、兔死狐悲，《射雕》的悲劇讓《燕云十六聲》更為謹慎。有了《射雕》的前車之鑒，《燕云》宣發(fā)的態(tài)度非常誠懇低調(diào)，始終以“黃毛”自稱。
然而《燕云十六聲》三測效果并不好，本身又比較擰巴，試圖在傳統(tǒng)MMO和單機動作游戲之間找到一條新路，這就導致《燕云》項目組不惜頻頻跳票，也要盡可能打磨質(zhì)量。
好在，《燕云十六聲》趕在2024的年末交上了最終答卷，結(jié)果還算不錯，首日游玩人數(shù)突破百萬。移動端也在1月13日登頂ios免費榜，并一度躋身暢銷榜第10的位置。雖然戰(zhàn)斗系統(tǒng)欠缺打磨，但劇情、大世界探索以及種種細節(jié)能看出項目組的誠意。最重要的是，《燕云十六聲》是一名合格的先驅(qū)者，它真的探索出了一條介于買斷制單機游戲和持續(xù)運營游戲中間的道路，現(xiàn)在或許還不成熟，但大門已經(jīng)開啟，未來會接踵而至。
在創(chuàng)新這條路上，并非只有先驅(qū)者一人的身影，畢竟開創(chuàng)性創(chuàng)新的風險太大，還在成熟品類之上進行的創(chuàng)新才是更穩(wěn)妥的長久之計。
2024年中，網(wǎng)易的《七日世界》引發(fā)了行業(yè)的關注，火爆海外，上線后即獲得 Steam 同時最高在線 萬的好成績，躋身全球最熱門游戲前五名。
從游戲性上來講，它與《明日之后》等合作生存游戲的差異不大，但是獨特的超自然風格成為了致勝法寶。長腿的公交車、有黑色翅膀的飛機、這些看似“換湯不換藥”的創(chuàng)新實際上完全改變了玩家的游戲體驗，也恰好貼合了海外玩家們的游玩習慣，使其不僅在國內(nèi)，也在海外獲得了成功。
從《七日世界》開始，網(wǎng)易似乎越來越能把握住“老外”們的興趣點。12月6日開啟公測的《漫威爭鋒》也是個很好的例子，這款以漫威英雄為主題的英雄射擊游戲征服了海內(nèi)外玩家的心，Tiktok上關于《漫威爭鋒》的短視頻動輒上萬的點贊和互動；S1賽季的預告推文在推特上竟有將近2000萬的閱讀；Steam平臺的玩家數(shù)量也穩(wěn)定在26w左右，時常位居熱玩榜前列。
其實《漫威爭鋒》成功也離不開創(chuàng)新所帶來的差異化優(yōu)勢，其獨創(chuàng)的第三人稱視角、場景破壞和連攜機制獲得了玩家們的一致好評。從商業(yè)化角度來看，《漫威爭鋒》瞄準了英雄射擊賽道的缺口，最大化開發(fā)了IP價值，才取得了如今的成績。
《漫威爭鋒》的成功或許有IP的加持，但IP更多是錦上添花，如果游戲本身沒能拿出足夠的差異化優(yōu)勢，那么最終也很難有一個好結(jié)局。
去年的現(xiàn)象級游戲《蛋仔派對》今年推出了一款IP續(xù)作《蛋仔滑滑》，這是一款三消游戲，較為輕量，不過從上線期間的榜單表現(xiàn)來看，它的早期表現(xiàn)并不突出。公測當天，該游戲最終登上了App Store免費游戲榜單第37名，且沒能躋身暢銷游戲榜單TOP200，僅在益智解謎類別的暢銷榜中拿下了第29名。
在SLG賽道，《指環(huán)王：紛爭》也沒能復刻《率土之濱》的輝煌。這款IP作品在玩法上與一眾國戰(zhàn)類SLG區(qū)別不大，沒能打出自己的特點，2024的SLG又涌現(xiàn)出《三國：謀定天下》等一批現(xiàn)象級產(chǎn)品，所以最終只在海外市場表現(xiàn)較好，國內(nèi)市場的表現(xiàn)并沒有十分亮眼。
除此之外，還有不少原先被寄予厚望的產(chǎn)品沒能達到應有的預期，比如《螢火突擊》《天啟行動》等等?？偟膩砜矗W(wǎng)易在2024年的新品成少敗多，尤其是《射雕》的折戟造成的口碑與商業(yè)上的打擊太為沉重，好在，2024年，網(wǎng)易原先的基本盤表現(xiàn)比較堅挺，守住了網(wǎng)易游戲版圖的底線。
隨著游戲行業(yè)進入存量時代，聚焦常青游戲，關注大DAU游戲就成為了大廠共同的戰(zhàn)略，騰訊如此，網(wǎng)易也是如此。在今年的三個季度財務報表中，“眾多已發(fā)布的游戲佳作仍然深受玩家歡迎”、“展現(xiàn)了網(wǎng)易游戲的長線運營能力”諸如此類的話語十分常見，《第五人格》《逆水寒》《夢幻西游》等老牌游戲被屢屢點名表揚，可見網(wǎng)易對常青產(chǎn)品矩陣的重視度。但隨市場競爭加劇，網(wǎng)易的常青游戲也紛紛受到了沖擊，一些屹立不倒，另一些則在風雨中有些飄搖。
在所有長線游戲中，今年表現(xiàn)最為亮眼的莫過于《第五人格》，這款上線六年的游戲在第一、第三季度財務報表中被兩次點名，六周年慶典活動期間勢頭額外強勁，五月日活用戶數(shù)創(chuàng)新高。
為何《第五人格》今年不僅“守成”還得以“進取”？這或許得益于以抖音和B站為基礎的玩家社群營銷、以及頻繁聯(lián)動帶來的跨界流量。但說到底，非對稱競技的獨此一家讓《第五人格》沒有后顧之憂，盡情展現(xiàn)自己的差異化優(yōu)勢。
《夢幻西游》今年則經(jīng)歷了一些陣痛，端游在今年年中發(fā)生過劇烈的金價波動，好在作為一款已經(jīng)運營十幾年的元老級游戲，這些風波無傷大雅。根據(jù)流水來看，這些波動確實沒到傷筋動骨的地步。相反，在網(wǎng)易最“黑暗”的時刻，《夢幻西游》成為了暢銷榜前十僅剩的網(wǎng)易系產(chǎn)品。
《永劫無間》手游上線不久即登上國內(nèi) iOS 暢銷榜第三，持續(xù)超過一周，位居iOS 下載榜榜首。其熱度也回饋給了端游版，《永劫無間》在三周年之際日活用戶數(shù)也創(chuàng)下新高。
提到老游戲重煥新春，就不能不提2024年網(wǎng)易的一大喜事——與暴雪重歸舊好?！赌ЙF世界》和《爐石傳說》在今年二季度時回歸，《魔獸世界》的日活用戶相較停服前已實現(xiàn)超過50%的增長，而《爐石傳說》的日活用戶也實現(xiàn)了150%的大幅度增長?！妒赝蠕h》國服回歸也已經(jīng)定檔2月19日，值得期待。
然而并非所有常青游戲都維持原樣，也有一些產(chǎn)品受到競品沖擊，成績有些下滑，比如《率土之濱》在經(jīng)歷2024年SLG的大亂斗后有些萎靡，被《三戰(zhàn)》和《三謀》甩開了一段距離。
《蛋仔派對》今年的數(shù)據(jù)也不甚樂觀，在經(jīng)歷了競品沖擊和未成年人保護政策的影響后，11月的流水只有去年同期的三分之一左右。但其寓教于樂的游戲性質(zhì)和龐大的未成年人用戶基礎還是令人安心。
去年的另一款現(xiàn)象級產(chǎn)品《逆水寒》相比23年也是下滑不少，這并非游戲本身質(zhì)量上的問題，而是23年的成績太過優(yōu)異，基數(shù)較高，經(jīng)過一年多的運營后其熱度自然滑落。另一方面，賽季更迭所帶來的游戲體驗加速太快，導致玩家有些跟不上節(jié)奏，對這些問題，尚顯年輕的《逆水寒》仍在探索。
其實我們會發(fā)現(xiàn)一個規(guī)律，許多常青游戲一開始都出自較為小眾的細分賽道，比如《第五人格》的非對稱競技、《蛋仔派對》的派對游戲。能夠準確的看出網(wǎng)易比較注重細分賽道的布局，提前埋下種子，當風口到來時也能有所準備。
2024年初的乙女游戲《世界之外》就是一個很典型的例子，作為網(wǎng)易在女性向賽道的落子，其成績十分好，在推出不久后即登上中國iOS 下載榜榜首，隨著新內(nèi)容的發(fā)布，更是登上了iOS 暢銷榜第三。
另外，網(wǎng)易在競速類賽道和體育類賽道還有兩款常青儲備產(chǎn)品，分別是《巔峰極速》與《全明星街球派對》。二者都排在國內(nèi)各自領域的暢銷榜前列，同時在港澳臺地區(qū)的成績非常優(yōu)秀。
《全明星街球派對》于四月進入港澳臺市場，即刻登上港澳臺地區(qū) iOS 下載榜榜首，并在臺灣和香港 iOS 暢銷榜分別位列第一和第二?！稁p峰極速》在四月發(fā)布賽季更新后，再次登上臺灣 iOS 暢銷榜第一，并在澳門和香港分別升至暢銷榜第一和第二。
總的來看，網(wǎng)易以往產(chǎn)品在2024年的表現(xiàn)差強人意，雖未傷及根本，但還是難免皮肉之苦。而《世界之外》《巔峰極速》《全明星街球派對》等產(chǎn)品則像是散布天空的星火，靜待燎原之日。即使這些項目受限于體量等客觀因素無法成為下一個風口的直接受益者，但是其所帶來的經(jīng)驗也十分難能可貴。
你在廚房看到一只蟑螂時，可能暗處已經(jīng)有一千只蟑螂了?？紤]到數(shù)據(jù)和新聞的滯后性，作為一個龐大的游戲帝國，網(wǎng)易對外顯示出頹態(tài)，內(nèi)部必然已經(jīng)是警鈴大作，火勢四起。
新品成少敗多，常青游戲也風雨飄搖，網(wǎng)易的2024并不好過，這說明網(wǎng)易在前幾年的布局絕對出現(xiàn)了問題。我們故事的主角迎來了自己的“至暗時刻”。想要脫困破局，總要付出一些代價，如同陷阱中的困獸，掙脫牢籠需要付出血的代價。
11月8日，網(wǎng)易被曝光出貪腐丑聞，9人被采取刑事措施，其中6人被解除勞動合同，永不錄用。且與本次案件相關的27家公司，均已被網(wǎng)易列入永不合作主體清單。
很難說這起貪腐案對網(wǎng)易內(nèi)部產(chǎn)生的影響有多深遠，也很難說一系列新品的失敗背后有沒有貪腐案的影子，但這次貪腐案的曝光可以稱為網(wǎng)易內(nèi)部的一次刮骨療毒。在貪腐案前后，網(wǎng)易的政策也發(fā)生了一些改變。丁磊至少于去年初就加強管理網(wǎng)易游戲，高強度地參與日常管理工作，削減營銷費用、重塑招標流程，緊盯重點項目，重點提升經(jīng)典游戲DAU。
網(wǎng)易付出的代價還遠不止于此，11月13日，網(wǎng)易旗下四款游戲同一日停服，分別是《機動都市阿爾法》、《泰亞史詩》、《戰(zhàn)爭怒吼》和《寶可夢大探險》。
10月15日，參加過520新品發(fā)布會的英雄射擊游戲《天啟行動》在開服45天后宣布停運，草草收場。
8月26日，《哈利波特：魔法覺醒》的部分海外服停運，僅留下亞洲區(qū)域正常運營。
除了游戲停運之外，網(wǎng)易也砍掉或裁員了不少海內(nèi)外工作室，比如網(wǎng)易加拿大子公司Skybox Labs宣布裁員25人、開發(fā)過《質(zhì)量效應》的加拿大工作室Worlds Untold、開發(fā)過《圣劍傳說》的日本櫻花工作室、還有位于美國西雅圖的一方工作室Jar of Sparks被整個砍掉。
可以看出，網(wǎng)易正在為今年的失利付出代價，2021年左右行業(yè)擴張所帶來的熱潮正在逐漸褪去，留下一地泡沫亟待出清。這其實不止是擺在網(wǎng)易面前的難題，也是整個中國游戲業(yè)的困境，只是網(wǎng)易內(nèi)部的問題加劇了其危害性，才導致了今年整體收入下滑，產(chǎn)品青黃不接現(xiàn)象的發(fā)生。
痛嗎？當然痛。關閉工作室、裁員、游戲停運、項目調(diào)整，這些新聞寫出來看上去都只是輕飄飄的兩行文字，但背后卻是無數(shù)打工人難以言說的痛。網(wǎng)易付出的代價不可謂不大，業(yè)務收縮、斷臂求生是一條正確而必要的路，但其留下的傷疤很難消除。
然而時間不會因為任何人或傷痛而止步不前，生活總要繼續(xù)，網(wǎng)易這名主角也是時候從挫折中站起來，繼續(xù)邁開腳步，向前進發(fā)了。幸運的是，這場史詩的末尾，主角看到了希望的曙光。
12月份的《漫威爭鋒》用實打?qū)嵉某煽兒涂诒疄榫W(wǎng)易挽回了一些聲譽和損失，有望成為新的常青游戲?！堆嘣剖暋返钠椒€(wěn)落地也為2024畫上了一個還算圓滿的句號。站在2025年初展望，網(wǎng)易還有不少新作值得期待。每一年都有一年的游戲風口，正如當年的開放世界、帕魯like，而今年的幾個游戲風口，網(wǎng)易都落下了自己的棋子。
12月5日，沉寂一年多的《代號：無限大》獲得了版號并發(fā)布了首曝PV，“二次元GTA”這個賽道涌現(xiàn)了又一位競爭者。上月中旬網(wǎng)易Q3財報電話會上，網(wǎng)易雷火總裁胡志鵬就表示，網(wǎng)易內(nèi)部對《無限大》報以很高的預期?！稛o限大》包含著網(wǎng)易過去20多年里對于市場的認知和對玩家的觀察，非常多的創(chuàng)新。
自從《動物森友會》火爆以來，諸多大廠也紛紛推出了自己的“動森like”產(chǎn)品，網(wǎng)易的《代號：奇旅》也在路上。
《無畏契約》《漫威爭鋒》等游戲的火爆讓玩家和行業(yè)看到了射擊類市場仍有潛力亟待挖掘，網(wǎng)易在12月開啟測試的《界外狂潮》則是有一次嘗試。這款游戲值得稱道的是將卡牌與英雄射擊的因素結(jié)合在一起，玩法非常新奇，測試反饋的口碑十分優(yōu)秀，有成為新爆款的潛力。
隨著《黑神話：悟空》的火爆，國內(nèi)掀起了一陣單機買斷制游戲的立項熱潮，而目前市面上已經(jīng)確立的產(chǎn)品大多是魂like、動作類。網(wǎng)易則官宣了一款歷史題材的SLG買斷制單機游戲——《萬民長歌》。該游戲與《率土之濱》一脈相承，但卻瞄準了國產(chǎn)買斷制游戲的無人區(qū)，前景值得期待。
可以看出，這些新品多多少少都存在令人耳目一新的創(chuàng)意，好似我們的畢業(yè)論文，一定要有一個與眾不同的創(chuàng)新點才算合格。回顧曾經(jīng)的新品，網(wǎng)易對產(chǎn)品的差異化優(yōu)勢非常看重，諸如《第五人格》《逆水寒》《漫威爭鋒》乃至《燕云十六聲》，這一些產(chǎn)品都有其獨一無二的靈魂，也正是這些獨一無二的靈魂，才定義了他們的成功。
講故事有一個經(jīng)典的三段式——主角整裝待發(fā)、經(jīng)歷困難、自我蛻變。起、伏、起的簡單曲線勾勒出劇烈的戲劇張力。小說和電影總是可以有一個好結(jié)局，但生活是一段永遠都不可能結(jié)束的故事。
今年的中國游戲業(yè)同樣是光影相生，大家都不好過，2020年的盲目擴張所帶來的后果正在平等地懲罰每一個企業(yè)。我們有《黑神話》的驕傲，也有裁員和項目調(diào)整所帶來的陣痛。
在年初的行業(yè)聚會上，研發(fā)、發(fā)行、買量等所有的領域的朋友們互相分享彼此的經(jīng)歷和心得，從哪個城市發(fā)展好聊到對未來工作的期待；從自己的獨家“生意經(jīng)”聊到新技術(shù)的應用前景；從吐槽裁員、加班到說起新項目的野心。大家其實都一樣，尤其是更愛幻想的游戲人，我們都活在現(xiàn)實里，卻在譜寫自己的史詩故事，也在期待屬于自身個人的那個好結(jié)局。
但生活不會有結(jié)局，不論是網(wǎng)易，還是你我，在故事的低谷，最好還是能學電影中的主角一樣，聳聳肩，苦笑著說一聲“Fine’”，然后收拾收拾心情，重新出發(fā)。
美國總統(tǒng)特朗普近期頻頻表態(tài)，稱美國政府4月2日起將對全球征收“對等關稅”，并針對特定行業(yè)征收額外關稅。此舉引發(fā)廣泛批評。特朗普表示，目前關稅計劃已經(jīng)制定。白宮新聞秘書萊維特稱，該計劃不會包含任何豁免條款。
男子酒后聚會自駕回家掉入魚塘溺亡！法院判決：承包魚塘的公司賠償9.97萬元，聚會組織者無需承擔賠償責任
在聚會結(jié)束后，周先生駕車回家，第二天卻被人發(fā)現(xiàn)溺亡在魚塘中。事后，周先生的家人將聚會的組織者以及魚塘承包者起訴至法院，索賠122.96萬元。
當?shù)貢r間4月2日，美國總統(tǒng)特朗普在白宮宣布對貿(mào)易伙伴征收所謂的“對等關稅”措施。其中，不斷討好美國“倚美謀獨”的當局被狠狠打臉——臺灣地區(qū)被加征32%關稅。靴子落地，臺灣民眾怒斥：臺積電白給了，武器白買了，結(jié)果還被美國征收32%高關稅。
胡塞武裝稱打擊美“杜魯門”號航母為首的多艘戰(zhàn)艦 還打擊了一艘為“杜魯門”號航母提供補給的美軍補給艦
老人上墳引山火燒死村民67只羊，至少損失13萬元，無力賠償。鎮(zhèn)政府: 兩地政府湊8萬補償，但對方嫌少沒談妥
“好房子”國家新標準來了，層高不低于3米、4層及以上要設置電梯，將于5月起正式施行。
4月5日，中央紀委國家監(jiān)委駐中國銀行紀檢監(jiān)察組、湖南省紀委監(jiān)委公布消息:日前，經(jīng)中央紀委國家監(jiān)委批準，中央紀委國家監(jiān)委駐中國銀行紀檢監(jiān)察組、湖南省永州市監(jiān)委對中國銀行湖南省分行原首席業(yè)務經(jīng)理黃志剛嚴重違紀違法問題進行了立案審查調(diào)查。
在閱讀此文之前，麻煩您點擊一下“關注”，既方便您進行討論和分享，又能給您帶來不一樣的參與感，感謝您的支持文、編輯小婁2022年12月29日這天，消失在大眾視野許久的央視主持人朱軍在社交平臺上更新了一則內(nèi)容。
北京?時間?4月?6日?，迎來了?2025跳水世界杯墨西哥賽，女子10米臺決賽，陳芋汐419.35分奪得冠軍，全紅嬋414.40摘銀。值得一提的?是?，陳芋汐?和?全紅嬋?包攬了?冠軍?和?亞軍?，總分?遠遠?超過?第三名?337.